继续领跑,用户最喜爱的节目,王者之争已现白热化

摘要: 2017年上半年,全网电视剧类节目总点击量达4232.6亿次,与去年同期相比增长80%以上,贡献了全网流量的67%,是用户最为喜爱的节目类型。

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来源 ∣美兰德媒介咨询(ID:cmmrmedia_1


近日,美兰德《2017上半年中国视频融合传播白皮书》发布。从中显示:2017年上半年,全网电视剧类节目总点击量达4232.6亿次,与去年同期相比增长80%以上,贡献了全网流量的67%,是用户最为喜爱的节目类型。



2016-2017上半年全网各类型节目点击量分布对比

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd



2017上半年首播电视剧网络传播状况


2017年新剧展现极强吸引力


2017上半年首播剧95部,视频点击总量2715.2亿次,在全网各年份首播剧视频点击总量中占比高达80.45%,与2016年同期相比,2016年新剧在当年各年份首播剧视频点击总量中占比为63.99%。


可见网友热衷于追新剧的内容消费习惯更加明显,且2017年新剧的流量贡献远大于去年同期,展现出更强的吸引力和影响力。

 

2016、2017上半年各年份首播剧点击量占比

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库  Source: 2016.1.1-2016.6.30@CMMR Co.Ltd;

2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

 

湖南卫视独播最具优势,浙江卫视东方卫视联播效果明显


2017上半年湖南卫视独播的首播剧如《人民的名义》等颇具实力,在首播剧网络影响力四指标TOP10剧目中贡献近半数流量,其中视频点击量超六成。


浙江卫视与东方卫视联播的《三生三世十里桃花》《欢乐颂2》占据网络影响力各维度榜单前列;浙江卫视与北京卫视联播《外科风云》表现亦不俗;东方卫视则将独播与联播两种策略相结合,其中独播的《射雕英雄传》《求婚大作战》表现亮眼;江苏卫视仅有与安徽卫视联播的《白鹿原》一剧上榜;北京卫视则有《大唐荣耀》《外科风云》等剧上榜,表现可圈可点。


2017年上半年上星频道首播剧网络影响力

四指标榜单TOP10中独播、联播剧目流量占比

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

 

周播剧资源优势依然明显,玄幻题材热度下降


从2017年各大卫视周播剧资源来看,古装剧、大IP、人气主演依旧看点十足,市场热度不减。湖南卫视虽然取消两档周播剧场,但依旧在周播剧资源上呈现出领先态势。


从2017上半年各大周播剧场播出的剧目题材来看,具有偶像特色的古装剧依然是主流题材,占比高达53.8%。当代都市剧和青春偶像剧占比均为15.4%,相对偏低。一度被哄抢的玄幻题材剧数量下降明显。


2017上半年各家卫视周播剧题材占比

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

 

2017年上半年周播剧网络影响力四榜单TOP5

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd


古装剧依然是流量收割机,反腐题材剧一鸣惊人


2017上半年以《三生三世十里桃花》《楚乔传》为代表的古装大剧表现堪称惊艳,在上星频道网络影响力四指标榜单TOP10中排名靠前流量可观,尤其在微博提及量及视频点击量俩指标的表现上较为出彩。


2017年上半年,唯一的反腐题材大剧《人民的名义》收视率独占鳌头,成为网台表现皆优秀的现象级佳作。

 

2017年上半年上星频道首播剧网络影响力

四指标榜单TOP10上榜题材流量占比及档数

 

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd


百亿视频点击大剧持续刷屏,电视首播剧剧王之争趋激烈


2017上半年上星频道首播剧上半年表现高歌猛进,引起热议的拥有百亿视频点击量的大剧成倍增长;10-50亿和50-100亿点击量的剧目数量增幅保持平稳。


网络自制剧上半年视频点击总量虽仅有440.2亿次,但保持了正向发展态势,1-10亿和10-50亿的剧目数量增幅明显。

 

2017年上半年上星频道首播剧及自制网剧

各级视频点击量档数分布 

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库   Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

 

2017年上半年电视首播剧市场爆款频出,多部剧在收视、口碑和点击量上表现耀眼。从视频点击量来看,超过200亿次点击的电视剧就有三部,分别是《三生三世十里桃花》、《人民的名义》和《择天记》,其中《三生三世十里桃花》更是打破300亿次大关,在播出中期(2月12日)达到最大峰值。


对比2016年全年数据,首播剧视频点击量超过200亿次的一部没有,最高一部剧仅接近这个数值,而2017年近半年,剧王之争已经白热化,火爆程度令人咋舌。


《三生三世十里桃花》开播前后视频点击量日走势图

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.23-2017.3.12@CMMR Co.Ltd



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